La mesure cross médias vidéo franchit une étape décisive : la France en pole position

Médiamétrie : expertise et consensus 

Créé au printemps dernier, le Comité Cross Média Vidéo de Médiamétrie est désormais le lieu où se décident les grandes orientations de ce qui devrait devenir dès 2026 pour les annonceurs et leurs agences un outil essentiel au pilotage de leurs campagnes vidéo. Composé des représentants des chaînes de télévision, des grandes plateformes et des acteurs du streaming, ce comité accueille également les représentants des agences médias et des marques. L’Union des marques y dispose de 5 sièges de titulaires et 5 sièges de suppléants mobilisés pour que cet outil réponde aux besoins exprimés par les marques au travers de notre groupe de travail dédié à la mesure Cross Médias issu de la Communauté Médias de l’Union des marques.  

Un outil de mesure de performances des campagnes vidéo tous supports confondus 

Rappelons-le (voir notre article de juillet 2025), l’enjeu est pour le marché français, à l’instar des initiatives britannique et américaine et dans le cadre de la dynamique mondiale impulsée par la WFA (World federation of advertisers), de disposer d’un outil de mesure des performances médias – couverture et répétition dédupliquées - d’une campagne vidéo, tous modes ou supports de consommation confondus.  

A ce jour, télévision et digital ont adopté des définitions différentes de ce qu’est un contact publicitaire avec d’un côté l’exposition à la publicité pondérée par la durée de cette exposition et de l’autre les impressions servies indépendamment de leur durée ou de leur taux de complétion (part de l’audience qui visionne intégralement une vidéo). Dans ce contexte, le sujet des indicateurs qui permettront demain de rassembler dans un même bilan les performances de la télévision et du digital est crucial. Le comité Médiamétrie de septembre a permis une avancée décisive sur cette difficile question. Comme le souhaitaient les annonceurs, le comité a unanimement adopté le principe de la mise à disposition de plusieurs indicateurs – a priori 6 -, charge aux futurs utilisateurs de l’outil Cross Médias Vidéo de retenir celui qui serait le plus adapté au contexte de leur campagne et à leurs objectifs. Le comité a également acté le principe de ne pas pouvoir rapprocher dans un même bilan des indicateurs de nature différente afin de garantir une égalité de traitement des différents univers.  

Une décision historique pour une feuille de route ambitieuse 

Fort de cette décision historique, issue de nombreux échanges et travaux préparatoires, qui rassemble à la fois les chaînes de télévision, les plateformes (dont YouTube), les agences et les annonceurs, Médiamétrie peut désormais s’engager dans une feuille de route ambitieuse et volontariste. Elle prévoit des premiers tests de l’outil à la fin du premier trimestre de l’année prochaine et une mise à disposition en fin d’année prochaine pour tous ceux qui auront décidé d’y souscrire. Cette feuille de route est rendue possible par une collaboration étroite entre Médiamétrie et Audience Project, acteur international de la mesure cross média vidéo. Elle repose également sur le nécessaire soutien du marché français qui, le premier dans le monde, a adopté une démarche commune à tous : chaînes de télévision, plateformes, agences et annonceurs. L’Union des marques reste fortement mobilisée sur les futurs développements de cet outil attendu par les annonceurs, au service de l’optimisation de leurs campagnes vidéo. Il permettra en particulier demain d’augmenter l’efficacité et l’efficience des dispositifs tout en réduisant la pression publicitaire inutile.  

Toutes les marques qui le souhaitent peuvent rejoindre notre groupe de travail dédié à ce sujet et participer à la Communauté médias qui est régulièrement informée des avancées du projet.