Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, souhaitent ou ont la responsabilité d’analyser l’efficacité des opérations de relations presse/relations publics (earned media) au sein des directions communication/marketing ou en relation avec leur agence (responsable RP, responsable Etudes, analyste media…).

Niveau : débutant– intermédiaire

Présentation

Les experts Kantar qui quotidiennement travaillent sur ces sujets, vous proposent d’explorer les pratiques de l’évaluation des actions de RP.

Sujets abordés :

• Les fondamentaux :

• Quelle différence entre analyse des médias et analyse de la communication ?

• A qui est destinée l’analyse ?

• Une méthodologie : l’analyse de contenu.

• Les étapes et les techniques d’analyse :

• Comment choisir le corpus analysé ?

• Mesurer l’exposition : quels KPIs à l’ère digitale pour piloter ?

• Comment analyser les contenus médiatiques ?

• L’exploitation des résultats :

• Comment exploiter son analyse et intégrer les résultats dans une stratégie globale ?

• Focus sur les techniques innovantes

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les apprenants connaitront les pratiques d’analyse de la communication « earned », et les indicateurs référents pour évaluer l’efficacité d’une opération RP.